Новости маркетплейсов для продавцов — июль 2026

На этой неделе главное — стратегический разворот «Магнит Маркет», приближающийся закон о платформенной экономике и синхронизация выплат на Wildberries и Ozon. Разбираем, что это значит для продавцов и что стоит сделать уже сейчас.

«Магнит Маркет» отказывается от модели универсального маркетплейса

«Магнит Маркет» предупредил продавцов о приостановке работы «основной витрины» с 6 сентября 2026 года. Площадка отказывается от стратегии универсального маркетплейса и переходит к формату «расширенной полки». При этом в компании подчёркивают, что платформа не закрывается и не прекращает работу с продавцами полностью.

Кого касается: всех продавцов, которые размещают товары на «Магнит Маркет», особенно тех, для кого площадка была заметным каналом продаж.

Что делать:

• Оценить текущую долю продаж через «Магнит Маркет» в общей выручке
• Уточнить у поддержки площадки, какие категории останутся в формате «расширенной полки» и на каких условиях
• Если доля значима — заранее перераспределить товарные остатки и рекламные бюджеты на другие площадки
• Не удалять карточки до официального уведомления о конкретных изменениях — формат работы может сохраниться для части категорий

Смена модели площадки обычно влечёт за собой изменение аудитории и её ожиданий. Продавцам, которые останутся на платформе, стоит обратить внимание на тональность отзывов — в переходный период покупатели чаще задают вопросы и оставляют обратную связь о сервисе.

Закон о платформенной экономике 289-ФЗ: что меняется с 1 октября

С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике (№ 289-ФЗ), который меняет правила работы маркетплейсов, классифайдов и сервисов доставки еды. Параллельно регулирование электронной коммерции ужесточается и за рубежом — в Китае, США и Европе.

Кого касается: всех участников электронной коммерции — продавцов, маркетплейсов, логистических операторов.

Что делать:

• Изучить текст закона 289-ФЗ и определить, какие нормы затрагивают вашу модель работы (FBO, FBS, DBS)
• Проверить, соответствуют ли ваши текущие договоры с площадками новым требованиям
• Следить за разъяснениями маркетплейсов — крупные площадки, как правило, адаптируют оферты и интерфейсы под новое регулирование
• Заложить время на подготовку: до 1 октября остаётся два месяца

Закон, в числе прочего, может повлиять на порядок работы с обратной связью и обязательствами платформ перед продавцами — стоит отслеживать, появятся ли новые требования к ответам на обращения покупателей.

Обязательная маркировка игрушек и автоштрафы с 1 сентября

С 1 сентября маркировка детских игрушек становится обязательной: без кода DataMatrix касса не позволит продать товар, а немаркированные остатки нельзя будет реализовать или вернуть в оборот. Параллельно с этой же даты начинают действовать штрафы за ошибки в маркировке — без предварительного предупреждения. Неточности в электронных транспортных накладных (ЭТрН) могут привести к задержкам поставок.

Кого касается: продавцов детских игрушек, а также всех, кто работает с маркированными товарами, доставкой и оптом.

Что делать:

• Продавцам игрушек: убедиться, что весь ассортимент промаркирован кодами DataMatrix до конца августа
• Проверить корректность данных в ЭТрН — ошибки в документах теперь ведут к штрафам напрямую
• Провести аудит учётной системы: сверить остатки в «Честном знаке» с фактическими
• Если используете FBS — убедиться, что маркировка нанесена до передачи товара в службу доставки

Задержки поставок из-за ошибок в маркировке косвенно влияют на покупательский опыт: товар не приходит вовремя, появляются негативные отзывы. Лучше предотвратить проблему на этапе документооборота.

Wildberries и Ozon синхронизировали сроки выплат продавцам

Оба крупнейших маркетплейса установили единый предельный срок зачисления средств на счёт продавца — не более 30 календарных дней с момента реализации товара. Ранее условия выплат на площадках различались и менялись в одностороннем порядке.

Кого касается: всех продавцов Wildberries и Ozon.

Что делать:

• Пересчитать финансовую модель с учётом максимального цикла в 30 дней — это важно для планирования закупок и оборотного капитала
• Проверить фактические сроки поступления средств в ближайшие недели — заявленный предельный срок может отличаться от типичного
• Если вы работаете на обеих площадках, унификация сроков упрощает финансовое планирование — воспользуйтесь этим для выравнивания закупочных циклов

Wildberries: новые тарифы FBS и отмена комиссий WB Банка

Wildberries с 31 июля меняет тарифы FBS и логистику поставок. Одновременно «WB Банк» отменил для продавцов плату за обслуживание счетов и комиссии за переводы — это часть мер поддержки на фоне ударов беспилотников по складам маркетплейса. Также, по данным Reuters, Wildberries обсуждает с властями выделение помощи в виде кредитов и льгот, основным источником поддержки может стать ВТБ. По данным «Коммерсанта», маркетплейс начал искать складские площади в Казахстане.

Кого касается: продавцов Wildberries, особенно работающих по модели FBS и использующих WB Банк.

Что делать:

• Пересмотреть юнит-экономику FBS-отгрузок с учётом новых тарифов, вступающих в силу сегодня
• Если вы ещё не перешли на WB Банк — оценить, насколько отмена комиссий делает это выгодным для вашего оборота
• Следить за обновлениями по компенсациям и программам поддержки: ранее мы писали о ситуации с выплатами и страхованием на фоне атак на склады
• Учитывать возможные задержки логистики в период перестройки складской инфраструктуры

В периоды логистических сбоев покупатели чаще оставляют отзывы о задержках доставки. Оперативная и корректная реакция на такую обратную связь помогает сохранить рейтинг карточки.

Источники

• TG: Retail.ru
• TG: МойСклад
• vc.ru — «Магнит Маркет» изменение работы
• vc.ru — WB Банк отменил комиссии для продавцов Wildberries
• vc.ru — Wildberries: поддержка ВТБ и склады в Казахстане

---
Отслеживать отзывы на всех площадках и отвечать на них в тоне бренда — рутина, которую можно передать сервису ОтветИИм: автоматические ответы, аналитика тональности, единый интерфейс для всех маркетплейсов.