Новости маркетплейсов для продавцов — конец июля 2026

В конце июля сразу несколько событий затрагивают финансовые условия работы на площадках: Wildberries и Ozon скорректировали правила после вмешательства ФАС, налоговая отступилась от попытки обложить виртуальные баллы Ozon, а «Ингосстрах» пересмотрел тарифы на страхование товаров. Кроме того, Ozon меняет бейдж подлинности, а в КоАП появился механизм защиты добросовестных предпринимателей.

Wildberries и Ozon выполнили предупреждение ФАС

ФАС ранее предъявила обеим площадкам претензии за навязывание невыгодных условий продавцам. В ответ маркетплейсы синхронизировали сроки выплат за реализованные товары и отвязали тарифы на логистику от цены товара — два изменения, которые напрямую влияют на денежный поток селлера.

Кого касается: всех действующих продавцов Wildberries и Ozon.

Что делать:
- Проверить в личном кабинете актуальные сроки выплат и сопоставить их с прежним графиком
- Пересчитать юнит-экономику: если раньше логистика дорогих товаров «съедала» маржу непропорционально, новые тарифы могут изменить расклад
- Зафиксировать обновлённые условия в своей финмодели, чтобы планировать закупки точнее

Тема перекликается с более широкой волной регулирования: ранее мы разбирали закон 289-ФЗ о платформенной экономике, который вступит в силу осенью. Предписания ФАС — параллельный трек давления на площадки в пользу продавцов.

Налоговая отказалась от доначислений за баллы Ozon

При камеральной проверке ФНС квалифицировала виртуальные баллы Ozon как доход продавца и доначислила налог. Селлер оспорил это в суде, аргументируя тем, что баллы не являются деньгами и не могут свободно использоваться за пределами площадки. В ходе разбирательства налоговая сама отказалась от претензий.

Кого касается: всех продавцов Ozon, получающих баллы в рамках акций и программ маркетплейса.

Что делать:
- Не паниковать при получении подобных требований — теперь есть прецедент отказа ФНС от претензий
- Сохранять документацию по условиям начисления баллов (скриншоты, оферты) на случай вопросов при проверке
- Проконсультироваться с бухгалтером о том, как баллы отражены в учёте, и при необходимости скорректировать подход

Решение знаковое: оно задаёт ориентир для аналогичных ситуаций у других селлеров, хотя формально не является судебным прецедентом в строгом юридическом смысле.

Ozon пересматривает тарифы на страхование товаров

«Ингосстрах», страховой партнёр Ozon, уведомил о пересмотре тарифов на страхование товаров, размещённых в логистической инфраструктуре маркетплейса. Ozon разослал соответствующее уведомление продавцам.

Кого касается: продавцов, использующих схемы FBO/FBW на Ozon — тех, чьи товары хранятся на складах площадки.

Что делать:
- Изучить уведомление от Ozon с конкретными цифрами нового тарифа
- Оценить, как изменение стоимости страхования повлияет на себестоимость хранения по каждой категории товаров
- Для дорогих и хрупких товаров рассмотреть, не выгоднее ли частично перейти на FBS, чтобы контролировать страхование самостоятельно

Рост тарифов на страхование в сочетании с увеличением стоимости логистики (на фоне топливного кризиса стоимость доставки, например, автозапчастей выросла примерно на 30%) формирует тренд удорожания операционных расходов на площадках.

Ozon переименовывает бейдж «Оригинал» в «Бренд проверен»

С 31 июля Ozon заменяет название бейджа, подтверждающего подлинность товара: вместо «Оригинал» он будет называться «Бренд проверен». По сути, бейдж продолжает подтверждать заверения продавца о подлинности, но формулировка становится юридически мягче.

Кого касается: продавцов, у которых на карточках стоит бейдж «Оригинал», а также брендов, отслеживающих контрафакт на площадке.

Что делать:
- Проверить, сохранился ли бейдж на ваших карточках после обновления
- Обновить маркетинговые материалы и описания, если где-то ссылались на формулировку «Оригинал»
- Использовать бейдж как элемент доверия в ответах на отзывы — покупатели, сомневающиеся в подлинности, чаще оставляют негативные отклики, и наличие подтверждения бренда снимает часть возражений

Смена названия — это ещё и сигнал покупателям: Ozon разграничивает «проверку бренда» и гарантию оригинальности, что снижает ответственность площадки, но не продавца.

Поправки в КоАП: механизм защиты добросовестных предпринимателей

В КоАП РФ внесены изменения, вводящие специальный механизм освобождения добросовестных предпринимателей от административной ответственности.

Кого касается: организаций и ИП, торгующих на маркетплейсах, — особенно тех, кто сталкивается с проверками и штрафами.

Что делать:
- Уточнить у юриста, какие именно составы правонарушений попадают под новый механизм
- Подготовить доказательства добросовестности: сертификаты, договоры с поставщиками, логи проверок качества
- Если сейчас есть открытые административные дела — обсудить с юристом возможность применения новых норм

Для продавцов маркетплейсов это особенно актуально на фоне ужесточения контроля за отдельными категориями товаров (ветпрепараты, БАДы и другие регулируемые позиции).

---
Работа с отзывами и репутацией остаётся важной частью повседневных задач продавца — особенно при смене бейджей, новых требованиях к товарам и растущем внимании покупателей к подлинности. Сервис ОтветИИм помогает отслеживать отзывы и отвечать на них в тоне бренда, не тратя на это часы ручной работы.

Источники

• vc.ru — Wildberries и Ozon изменили условия для продавцов
• Oborot.ru — Налоговая отменила доначисления селлеру за баллы Ozon
• TG: Retail.ru — Ozon сообщил об изменении тарифов на страхование товаров
• TG: Retail.ru — Ozon обновляет название бейджа подлинности товара
• TG: Retail.ru — Поправки в КоАП об освобождении добросовестных предпринимателей
• TG: Retail.ru — Стоимость доставки автозапчастей выросла на фоне ситуации с топливом