Новости маркетплейсов сентябрь 2026: что делать селлеру

В выпуске — предстоящая автопроверка прав на товарные знаки, второй пакет регулирования платформ, новый инструмент скидок на Wildberries, позиция ФНС по баллам и переход Яндекс Маркета на уведомления в Telegram. Разбираем, кого это касается и что делать уже сейчас.

Автопроверка прав на товарные знаки с 1 марта 2027

Премьер поручил главе Роспатента усилить защиту маркетплейсов от контрафакта. Механизм автоматической проверки прав на товарные знаки при размещении товаров заработает с 1 марта 2027 года: площадки будут сверять карточки с реестром Роспатента.

Кого касается: всех, кто продаёт брендированные товары, работает под собственной торговой маркой или размещает продукцию сторонних брендов.

Что делать:
- Проверьте, зарегистрирован ли ваш товарный знак и совпадает ли он с тем, что указано в карточках.
- Соберите документы, подтверждающие право на использование чужих брендов (договоры, лицензии, разрешения правообладателя).
- Заранее просмотрите ассортимент на предмет спорных наименований, чтобы не потерять карточки после запуска проверки.

Отдельный момент про репутацию: если карточка с накопленными отзывами и рейтингом будет заблокирована из-за спора о знаке, историю оценок вы фактически теряете. Проверка прав сейчас — это ещё и страховка накопленной репутации.

Источники
- TG: Oborot.ru (e-commerce)
- Oborot.ru — https://oborot.ru/news/s-1-marta-2027-goda-marketplejsy-budut-avtomaticheski-proveryat-prava-na-tovarnye-znaki-v-rospatente-chto-delat-selleram-i278898.html

Второй пакет регулирования: минимальная цена и сроки выплат

Минэкономразвития подготовило второй пакет мер регулирования платформенной экономики. Среди предложений — минимальная цена, ниже которой маркетплейс не сможет продать товар, и ограничение сроков перечисления денег продавцам и владельцам пунктов выдачи. Первый закон в этой сфере вступает в силу с 1 октября 2026 года; о нём мы писали ранее.

Кого касается: продавцов на всех крупных площадках, особенно тех, кто работает с агрессивным демпингом и зависит от скорости поступления выручки.

Что делать:
- Следите за финальной редакцией поправок — пока это проект, детали могут измениться.
- Пересчитайте юнит-экономику на случай ограничений по минимальной цене: заложите сценарий, где глубокие скидки станут недоступны.
- Планируйте кассовый разрыв с учётом того, что сроки выплат могут быть закреплены законодательно.

Источники
- vc.ru — https://vc.ru/marketplace/3140068-minimalnaya-cena-nizhe-kotoroi-marketpleis-ne-smozhet-prodat-tovar-i-ogranichenie-sroka-perechisleniya-deneg-prodavcam-minekonomrazvitiya-podgotovilo-vtoroi-paket-mer-regulirovaniya-platformennoi-ekonomiki
- TG: Retail.ru

Кнопка «Хочу скидку» на Wildberries

Wildberries добавил кнопку «Хочу скидку»: покупатели смогут напрямую через платформу запросить у продавца персональную скидку до 35%. Решение по каждому запросу остаётся за предпринимателем.

Кого касается: продавцов на Wildberries, особенно в категориях с высокой чувствительностью к цене.

Что делать:
- Определите заранее пороги, до которых вы готовы уступать без ущерба для маржи, и зафиксируйте их для команды.
- Настройте регламент обработки запросов, чтобы отказ или скидка выдавались единообразно.
- Продумайте формулировки ответов на отказ: отказ, поданный в спокойном тоне бренда, снижает риск негативной реакции.

Наш угол: запрос скидки — это точка контакта с покупателем, близкая к отзыву. Отказ без объяснения или в резком тоне легко превращается в низкую оценку, поэтому единый доброжелательный тон коммуникации здесь так же важен, как и в ответах на отзывы.

Источники
- vc.ru — https://vc.ru/marketplace/3138042-wildberries-zapustil-knopku-hochu-skidku
- TG: Retail.ru

ФНС не признала баллы маркетплейсов доходом продавца

ФНС встала на сторону селлеров в споре о налогах на баллы: бонусные баллы, которыми площадка компенсирует скидку и уменьшает собственное вознаграждение, не образуют у продавца самостоятельного налогооблагаемого дохода. Параллельно Центробанк сохранил ключевую ставку на уровне 14%; следующее заседание — 23 октября.

Кого касается: продавцов, участвующих в акциях со скидками за счёт баллов площадки.

Что делать:
- Сверьтесь с бухгалтером: как баллы отражались в вашей отчётности и нужна ли корректировка подхода.
- Сохраняйте документы площадки, показывающие природу баллов (компенсация скидки, а не выплата вам).
- Планируя кредиты и рассрочки, учитывайте сохранение ставки на текущем уровне.

Источники
- TG: МойСклад

Яндекс Маркет переносит уведомления в Telegram

Яндекс Маркет начал рассылать уведомления селлерам через Telegram — часть информации теперь приходит в мессенджер, а не только в личный кабинет.

Кого касается: продавцов на Яндекс Маркете, особенно команды, где в одном кабинете работают несколько сотрудников.

Что делать:
- Подключите уведомления и распределите события по ролям: владелец, контент-менеджер, специалист по поставкам, поддержка.
- Для каждого сотрудника выберите нужные события, каналы доставки и магазины, чтобы важное не терялось в общем потоке.
- Не отключайте контроль критичных событий (например, обращений покупателей): скорость реакции на них напрямую влияет на рейтинг.

Источники
- Oborot.ru — https://oborot.ru/news/telegram-vmesto-lichnogo-kabineta-prodavca-yandeks-market-nachal-rassylat-uvedomleniya-selleram-cherez-messendzher-i278929.html
- TG: Oborot.ru (e-commerce)

Отслеживать новые отзывы на всех площадках и отвечать на них в едином тоне бренда помогает наш сервис otvet.im.