Закон о маркетплейсах, подписки Ozon, проверка карточек — июль 2026
Закон 289-ФЗ о платформенной экономике вступит в силу 1 октября. Ozon повышает стоимость подписок. Производители БАДов требуют ужесточить проверку карточек.
На этой неделе — три темы, которые затрагивают всех продавцов вне зависимости от площадки: первый федеральный закон о маркетплейсах, рост стоимости подписок Ozon и инициатива по ужесточению проверки карточек товаров. Кратко — о развитии ситуации со складами Wildberries.
Закон о платформенной экономике: что меняется с 1 октября
1 октября 2026 года вступает в силу федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Это первый в России нормативный акт, который детально регламентирует деятельность маркетплейсов, определённых в законе как «посреднические цифровые платформы».
Кого касается: всех продавцов на маркетплейсах, а также сами площадки.
Что делать продавцу:
- Изучить текст закона до вступления в силу — до 1 октября ещё есть время, но готовиться стоит уже сейчас
- Обратить внимание на то, какие обязанности закон возлагает на площадки в отношении продавцов (договорные условия, ответственность за товар, порядок разрешения споров)
- Проверить, соответствуют ли текущие договоры с площадками новым требованиям
- Следить за разъяснениями: закон новый, практика применения будет формироваться в первые месяцы
Для продавцов, работающих с отзывами, важно отслеживать, закрепит ли закон какие-либо нормы по модерации отзывов и ответственности площадок за их достоверность — это напрямую влияет на репутационное управление.
Ozon повышает стоимость подписок с 1 августа
С 1 августа Ozon поднимает цены на платные подписки для продавцов. Наибольший рост ожидается по тарифу Premium Pro — его стоимость увеличится почти втрое. Подписки Premium Plus и Premium Brand тоже подорожают.
Кого касается: продавцов Ozon, использующих платные подписки.
Что делать продавцу:
- Пересчитать юнит-экономику с учётом новой стоимости подписки до 1 августа
- Оценить, окупается ли текущий тариф: если объём продаж не покрывает разницу в стоимости, возможно, имеет смысл перейти на более дешёвый план
- Сравнить, какие конкретные функции даёт каждый уровень подписки, и решить, от каких можно отказаться без ущерба для продаж
- Заложить рост расходов в финансовую модель на второе полугодие
Производители БАДов просят ужесточить проверку карточек на маркетплейсах
Союз производителей БАДов обратился к премьер-министру с предложением доработать механизм проверки товаров на маркетплейсах. Основная претензия: действующие правила не позволяют эффективно бороться с контрафактной продукцией и недостоверной информацией в карточках товаров.
Кого касается: в первую очередь — продавцов в категориях БАДов и товаров для здоровья, но в перспективе — всех, кто работает в регулируемых категориях.
Что делать продавцу:
- Проверить карточки товаров на корректность информации: описания, состав, сертификаты, разрешительные документы
- Убедиться, что все необходимые документы загружены в личный кабинет площадки
- Если вы продаёте легальную продукцию — ужесточение проверок вам на руку: оно уберёт с площадки недобросовестных конкурентов
- Следить за обновлениями правил модерации карточек на Ozon и Wildberries
Отзывы покупателей часто содержат сигналы о контрафакте («не соответствует описанию», «другой состав»). Мониторинг таких отзывов — и у себя, и у конкурентов — помогает вовремя обнаружить проблему и защитить репутацию бренда.
Склады Wildberries: что нового
Ранее мы подробно разбирали последствия атаки на склады Wildberries в Электростали и Котовске. Из нового на этой неделе:
- Склад в Котовске возобновит работу 23 июля 2026 года. По логистическому центру в Электростали даты возобновления пока нет.
- Мониторинг цен зафиксировал аномальную волну снижения цен на Wildberries после инцидента. Пока неясно, связано ли это с перераспределением стоков или массовой переоценкой со стороны продавцов.
- «Точка Банк» и сервис Mpstats открыли бесплатный доступ к архиву остатков на атакованных складах — это полезно для оценки ущерба.
Что делать продавцу:
- Если ваши товары были на складе в Котовске — следить за обновлениями по возобновлению приёмки и отгрузки
- Не снижать цены панически вслед за рынком: волна снижения может быть краткосрочной
- Воспользоваться архивом остатков через Mpstats для фиксации ущерба, если ещё не сделали этого
---
Работа с отзывами не останавливается в кризисные периоды — покупатели продолжают оставлять обратную связь, и оперативные ответы в тоне бренда помогают сохранить доверие. Автоматизировать мониторинг и ответы на отзывы на маркетплейсах можно с помощью сервиса ОтветИИм.